Less Is More

Eden izmed oglaševalskih modelov, ki ga spletni založniki ponujajo potencialnim oglaševalcem, je tudi terminski. Na primer: zakup zgornje pasice na vseh podstraneh za 1 teden stane toliko in toliko. Resda sta najbolj uporabljena modela cena na ogled in cena na klik, a kljub temu presenetljivo veliko število založnikov ponuja ta model.

Ta model je popolnoma zgrešen, saj ne upošteva osnovne prednosti, ki jo spletno oglaševanje ponuja pred drugimi mediji, to je plačilo oglaševanja glede na učinek.

Taka tabela ne pove oglaševalcu, kaj bo za to oglaševanje dobil. En teden na spletni strani je lahko zelo relativna stvar. Koliko prikazov se bo realiziralo? Kakšen doseg se bo ustvaril? Koliko klikov bo dobil? Oglaševalec v naprej težko predvidi, kaj za njega pomeni prisotnost na nekem mestu v časovnem obdobju. To se lahko le oceni, pa mnogi založniki niti tega ne znajo. Obenem pa vemo, da lahko število prikazov in obiskov na spletni strani v različnih časovnih obdobjih zelo niha, saj je odvisno od marsičesa, tudi od vremena. Še posebej je nihanje obiska pogosto pri manjših spletnih straneh in ravno te najpogosteje uporabljajo ta model oglaševanja.

Za dodatek pa se najdejo še nekateri založniki, ki napišejo, da “se bo vaša pasica izmenjevala največ še z dvema pasicama” v rotaciji.

Ja halo. Če se izmenjuje z oglaševalčevo še ena pasica, se bo realiziralo polovico manj prikazov, če pa dve, bo dobil le eno tretjino zakupljenega prostora za dano ceno. Oglaševalec mora tako upati, da založnik v istem časovnem obdobju ne bo sposoben prodati svojega oglasnega prostora še komu, da bo dobil največ za svoj denar.

Zakaj se torej ukvarjati z vsem tem, če lahko oglaševalec enostavno plača le tisto, kar res dobi. Terminski model zakupa spletnega oglaševanja je zgrešen.