Pomen dobrega oglasnega strežnika
Dober oglasni strežnik je zelo pomemben tako za oglaševalca kot tudi za spletnega založnika. Na naših portalih trenutno vodimo 26 oglasnih kampanj (to so plačljive oglasne kampanije, izmenjave oglasnega prostora, interne izmenjave in kampanije neprodanih oglasnih zmogljivosti) in brez preglednega sistema bi bilo to zelo težko vse skupaj nadzirati.
Za distribucijo oglasov uporabljamo iPromov oglasni strežnik AdServer. V preteklosti smo uporabljali razne Opensource oglasne aplikacije, vendar pa se nobena izmed njih ne more primerjati z iPromovim strežnikom. Ta omogoča mnogo bolj natančno ciljanje uporabnikov, poleg tega pa tudi vse bolj popularno video oglaševanje in celotno podporo za vse napredne oblike oglaševanja po standardih IAB.
Zakaj to pišem? Opažam, da zelo veliko slovenskih portalov sploh ne uporablja nobenega oglasnega strežnika ali pa uporabljajo slabe različice. Slab oglasni strežnik pomeni slabo oglaševanje, kar je slabo za oglaševalca. Dober oglasni strežnik (in poznavanje njegove uporabe !) lahko drastično izboljša učinke oglaševanja, saj oglaševalec z natančnejšo distribucijo oglasov kaže ciljnemu občinstvu le tiste oglase, ki so jim namenjeni. Z drugimi besedami: oglaševalec ne meče stran prikazov, kar pomeni učinkovitejše oglaševanje. Za založnika pa to obenem pomeni boljšo izkoriščenost oglasnega prostora in posledično večji zaslužek.
Hm. Kaj pa meniš o OpenAds-u? Domnevam, da ste ga kdaj uporabljali…
OpenAds (danes OpenX) smo uporabljali pred nekaj časa, ko še niso bili tako izpopolnjeni (takrat so bili phpAds). Takratna verzija je bila slaba in nestabilna in ko so se generirale statistike ob polnoči je aplikacija požrla vso procesorsko moč, kar jo je imel server. Takrat smo pogrešali tudi več možnosti ciljanja z oglasom (na primer 1 prikaz na 1 unikatno osebo na 1 dan), bolj sprotne statistike (ne z velikim zamikom), pa tudi beleženje prikazov ni bilo zanesljivo. Kako kul je današnja različica pa žal ne vem, ker že 1 leto uporabljamo iPromov strežnik … Vprašanje pa je, kako zahteven uporabnik si in za kaj potrebuješ oglasni strežnik.