Less Is More

Nielsen Media na podlagi raziskave na vodilnih 200 svetovnih spletnih portalih ugotavlja, da mobilni internet v povprečju za 13% poveča doseg spletnih strani. V nekaterih kategorijah pa je ta številka še višja.

Raziskava je zanimiva, saj je prvotno veljalo predvsem to, da mobilni internet povečuje frekvenco obiskov spletnih strani, sedaj pa dokazano povečuje tudi doseg. Obstajajo torej uporabniki, ki na spletne strani vstopajo preko mobilcev, preko osebnih računalnikov pa ne. In številke niso majhne. Pravi razlog torej, da razmišljamo o mobilnih različicah naših portalov.

Pri Popcomu že razvijamo mobilno različico portala Mojvideo.com in jo bomo predstavili še v mesecu juniju. Prav zanimivo bo videti, za koliko nam bo uspelo povečati skupni doseg zaradi tega.

Dober oglasni strežnik je zelo pomemben tako za oglaševalca kot tudi za spletnega založnika. Na naših portalih trenutno vodimo 26 oglasnih kampanj (to so plačljive oglasne kampanije, izmenjave oglasnega prostora, interne izmenjave in kampanije neprodanih oglasnih zmogljivosti) in brez preglednega sistema bi bilo to zelo težko vse skupaj nadzirati.

Za distribucijo oglasov uporabljamo iPromov oglasni strežnik AdServer. V preteklosti smo uporabljali razne Opensource oglasne aplikacije, vendar pa se nobena izmed njih ne more primerjati z iPromovim strežnikom. Ta omogoča mnogo bolj natančno ciljanje uporabnikov, poleg tega pa tudi vse bolj popularno video oglaševanje in celotno podporo za vse napredne oblike oglaševanja po standardih IAB.

Zakaj to pišem? Opažam, da zelo veliko slovenskih portalov sploh ne uporablja nobenega oglasnega strežnika ali pa uporabljajo slabe različice. Slab oglasni strežnik pomeni slabo oglaševanje, kar je slabo za oglaševalca. Dober oglasni strežnik (in poznavanje njegove uporabe !) lahko drastično izboljša učinke oglaševanja, saj oglaševalec z natančnejšo distribucijo oglasov kaže ciljnemu občinstvu le tiste oglase, ki so jim namenjeni. Z drugimi besedami: oglaševalec ne meče stran prikazov, kar pomeni učinkovitejše oglaševanje. Za založnika pa to obenem pomeni boljšo izkoriščenost oglasnega prostora in posledično večji zaslužek.

Naš portal Vreme-si.com je močno povezan z vremenom, saj njegov obisk raste in pada glede na trenutno vreme. Če je zunaj sončno, nikogar ne zanima kakšna je vremenska napoved; če je spremenljivo, število obiskovalcev počasi naraste; če pa dežuje ali kaže na to, pa je to za portal zmaga.

Ker na portalu vrtimo večinoma oglase “na klik”, se ob večjem obisku realizira več klikov in tako se poveča naš zaslužek.

Nauk zgodbe: če dežuje, več zaslužimo!

Kot običajno sem ob jutranji kavici pregledoval statistike obiskanosti naših portalov. Običajno gre za rutinski dogodek, včeraj pa sem se zelo na hitro zbudil, ko sem opazil, da se je količina obiska na portalu Mojvideo.com zmanjšala. Natančnejša analiza je pokazala, da se je zmanjšalo število obiskovalcev, ki na portal pridejo preko iskalnika Najdi.si. Ko sem iskal vzroke, me je skoraj kap. Še teden dni nazaj je imel Najdi.si v svoji bazi 120.000 dokumentov* o portalu, včeraj pa je bila ta številka komaj 4.800.

V tednu dni je Najdi.si praktično izbrisal naš portal iz svojega indeksa. Na Najdiju so bili prijazni in so obljubili, da bodo preverili kaj se dogaja in tudi res so. Kriva naj bi bila neka tehnična napaka, saj smo s popravki portala zmedli njihovega pajka. Po intervenciji se sedaj baza zopet polni in bo po mojih izračunih prišla na staro raven verjetno v kakem mesecu tednu.

Pa vi, kako bi odreagirali, če bi vam takole na hitro zmanjkalo nekaj tisoč uporabnikov vsak dan?

*za primerjavo, Google je uspel shraniti 1,1 mio dokumentov

To sicer mi že dolgo časa vemo, ampak tokrat je prišla tudi empirična potrditev.

iProm in Valicon sta izvedla raziskavo uporabe spletnih video vsebin, ki je pokazala, da video vsebine prek spleta gleda 86 odstotkov slovenskih spletnih uporabnikov (n = 1037).

Med uporabniki so najbolj priljubljene video skupnosti Google videos, Mojvideo in Youtube.
Med naštetimi je edini slovenski portal Mojvideo zato lahko rečemo, da je najbolj priljubljena slovenska video skupnost.